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번 호 182 등 록 일 2007/06/13 제 목 21세기 밀리언셀러 판매부수 (2001~2006) ‘경제·경영서’ 좋아하는 한국인 점유율 40% 1위…베스트셀러 200권 분석 <21세기 한국인은 무슨 책을 읽었나> 출간 21세기에 한국인이 좋아하는 책은 무엇일까. 한국출판마케팅연구소(소장 한기호)는 격주간 출판전문지 ‘기획회의’ 200호 발간을 기념해 특별 기획 단행본 <21세기 한국인은 무슨 책을 읽었나>를 펴내 한국인이 선호하는 책을 살펴보았다. 이 책에서는 21세기에 탄생한 베스트셀러 200권을 선정, 각권의 리뷰와 전문가들이 진단한 분야별 흐름을 담았다. 또한 특별기고 형식으로 ‘21세기에 등장한 밀리언셀러 60종’과 ‘베스트셀러를 통해 미래 키워드를 읽는다’라는 글로 정리했다. 21세기에 탄생한 베스트셀러 200권 가운데 경제경영서의 점유율이 20%(40선)로 가장 높았다. 이어 외국소설과 비소설이 각각 17%로 두 번째로 많았고 한국 소설이 15%, 실용서가 11%로 나타났다. ‘21세기 베스트셀러 200’은 책의 판매부수를 통계로 1위부터 200위까지의 베스트셀러를 골라야 하지만 여의치 않아 교보문고의 연도별 베스트셀러 자료 중 상위 35위 안에 든 책을 모두 포함하되 꾸준히 팔리는 스테디셀러의 판매규모를 확인한 후 200선에 올렸다. 베스트셀러 200권은 한국 소설, 외국 소설, 경제경영서, 비소설, 인문·과학·예술, 어린이책·학습만화, 실용서 등 일곱 분야로 나뉘어 실렸다. 한스미디어 김기옥 대표는 21세기의 경제 경영서를 정리하며 가장 주목해야 할 만한 분야로 자기계발, 재테크, 경영전략서, 경제서 분야를 꼽았다. 시기적으로 먼저 폭발한 시장은 재테크 분야지만 양적으로나 질적으로나 다양하고 폭넓어진 분야는 자기계발서다. 자기계발서가 세를 넓힐 수밖에 없는 이유는 IMF 관리체계 이전 성실, 조화, 책임 등의 덕목으로 살 수 있었던 세상이 이외의 덕목을 요구했기 때문이다. 다시 말해 개인의 능력과 자조(self-help)에 의존해 살아야 하는 대중에게 가장 필요한 것이 자기계발서다. 이밖에 <블루오션 전략> 같은 경영전략서의 등장과 미래 트렌드나 경제학 책들에 관한 관심은 눈 앞의 생존에 급급해 하기 보다는, 자기 경쟁력을 높이기 위한 전략 혹은 패러다임을 원하고 있다는 사실을 간접적으로 보여줬다. 2000년대 이후 독자들이 사랑한 한국 소설은 박완서-황석영-김훈-공지영으로 이어지고 있다. 반면 외국 소설은 조앤 K. 롤링의 ‘해리포터’ 시리즈, 파울로 코엘료의 <연금술사>, 댄 브라운의 <다빈치 코드>가 꼽혔다. 또 이미 많은 매체에서 지적했듯 일류의 붐도 거셌으며, <향수>나 <악마는 프라다를 입는다>에서 보듯 영화개봉과 베스트셀러의 상관관계가 더할 나위 없이 커졌다. 동아일보 출판팀의 김현미 차장은 비소설 베스트셀러를 분석하며, 2000년대 이후의 특징을 한마디로 마음에 모닥불을 지펴주는 책으로 정의했다. 2000년대 이후, 비소설의 키워드가 변화에서 칭찬으로 그리고 나눔과 행복으로 변해갔지만, 세상살이가 고달플 때마다 사람들은 위무하는 책들을 읽었다는 것이다. 4종의 베스트셀러를 등재한 파울로 코엘료와 더불어 국내 저자 중에서 21세기 가장 많은 베스트셀러를 발표한 저자도 비소설 분야에서 나왔다. 법정 스님이다. 어린이책은 천천히 그리고 오랫동안 팔리는 스테디셀러의 대명사다. 하지만 디지털 환경에 익숙해진 독자의 구매 습관과 유통구조가 변화하면서 빈익빈 부익부 현상이 첨예화되고 있다. <달님 안녕>이 낱권 그림책으로써는 최초로 1백만 부의 시대를 열었다. 황선미의 창작동화 <나쁜 어린이표>도 60만부, 100쇄를 눈앞에 두고 있다. 교양서의 기세도 만만치 않아 <사진과 그림으로 보는 한국사 편지>는 120만부를 기록했다. 학습만화는 21세기 베스트셀러 200권에 오른 9종의 도서가 모두 밀리언셀러를 기록했다. 도서평론가 이권우는 21세기의 인문서를 정리하며 ‘우리는 책 읽는 공동체를 만들지 못했고, 책 읽는 개인은 넓은 의미의 실용서만을 열독했으며, 그런 환경에서 인문서가 끼일 틈새란 없다’라고 지적한다. 한국출판마케팅연구소는 베스트셀러 200과 별개로 21세기의 밀리언셀러 60권을 발표했다. ‘해리포터’ 시리즈와 <만화로 보는 그리스 로마 신화>가 공동 1위를 차지했다. 정확한 통계가 없지만 2천만부 이상 판매되었을 것으로 추정된다. 이 책에서는 또 20세기와 달리 21세기 밀리언셀러는 세계적 블록버스터이며, 스토리 학습만화의 인기, 영상 미디어와의 활발한 결합, 자기계발서의 폭발적 성장, 영어학습서의 지속적 성장 등이 21세기에 탄생한 밀리언셀러의 도드라진 점이라고 분석했다. ‘21세기 베스트셀러 200’ 분야별 분포도 구분 200선 포함 종수 점유율 경제경영 40 / 20% 외국 소설 33 / 17% 비소설 34 / 17% 한국 소설 29 / 15% 실용 21/ 11% 어린이책 16 / 8% 학습만화 9 / 5% 인문 9 / 5% 종교 3 / 2% 과학 2 / 1% 시 4 / 2% 계 200 / 100% 21세기 밀리언셀러 판매부수(2000～2006) 도서명 판매부수 저자 출판사 ‘해리포터’ 시리즈 2000만 추정 조앤 K. 롤링 문학수첩 만화로 보는 그리스 로마 신화 2000만 추정 가나출판사 ‘Why’ 시리즈 850만 김남석 외 예림당 신기한 스쿨버스 700만 조애너 콜 글·브루스 디건 그림 비룡소 마법 천자문 600만 시리얼 아울북 서바이벌 만화과학상식 530만 아이세움 코믹 메이플 스토리 500만 서울문화사 다 빈치 코드 340만 댄 브라운 대교베텔스만 부자 아빠 가난한 아빠 310만 로버트 기요사키 외 황금가지 연탄길 300만 이철환 삼진기획 상도 300만 최인호 여백 ‘로빈슨 크루소 따라잡기’시리즈 300만 뜨인돌출판사 만화 삼국지 300만 이문열 글, 이희재 그림 아이세움 한강 210만 조정래 해냄 마법의 시간여행 200만 메리 폽 어즈번 비룡소 괭이부리말 아이들 200만 김중미 창비 TV동화 행복한 세상 200만 KBS한국방송 샘터사 누가 내 치즈를 옮겼을까 200만 스펜서 존슨 진명출판사 영어공부 절대로 하지마라 200만 정찬용 사회평론 토마토 200만 능률교육 파페포포 메모리즈 180만 심승현 홍익출판사 반지의 제왕 180만 J.R.R. 톨킨 황금가지 가시고기 170만 조창인 밝은세상 토익 답이 보인다 165만 김대균 김영사 이익훈 토익 160만 이익훈 넥서스 명탐정 뚱딴지 150만 김우영 파랑새어린이 봉순이 언니 150만 공지영 푸른숲 그 남자 그 여자 150만 이미나 랜덤하우스코리아 뇌 140만 베르나르 베르베르 열린책들 살아 있는 동안 꼭 해야 할 49가지 140만 탄줘잉 위즈덤하우스 셜록 홈즈 전집 135만 아서 코난 도일 황금가지 마시멜로 이야기 130만 호아킴 데 포사다 외 한국경제신문 아홉 살 인생 130만 위기철 청년사 이윤기의 그리스 로마 신화 130만 이윤기 웅진지식하우스 그 많던 싱아는 누가 다 먹었을까 130만 박완서 웅진지식하우스 국화꽃 향기 120만 김하인 생각의나무 설득의 심리학 120만 로버트 치알다니 21세기북스 연금술사 120만 파울로 코엘료 문학동네 ‘짱뚱이 만화’ 시리즈 120만 오진희 글·신영식 그림 파랑새어린이 해커스 토익 120만 해커스어학연구소 화 120만 틱낫한 명진출판 사진과 그림으로 보는 한국사 편지 120만 박은봉 웅진주니어 나무 110만 베르나르 베르베르 열린책들 열두 살에 부자가 된 키라 110만 보도 섀퍼 을파소 모모 110만 마하엘 엔데 민음사 야생초 편지 105만 황대권 도솔 칭찬은 고래도 춤추게 한다 105만 짐 발라드 외 21세기북스 지금 알고 있는 것을 그때도 알았더라면 105만 류시화 열림원 톨스토이 단편선 105만 톨스토이 인디북 나의 라임오렌지나무 100만 J.M. 바스콘셀로스 동녘 오페라의 유령 100만 가스통 르루 문학세계사 인생을 두 배로 사는 아침형 인간 100만 사이쇼 히로시 한스미디어 선물 100만 스펜서 존슨 랜덤하우스코리아 21세기 먼 나라 이웃나라-미국 100만 이원복 김영사 긍정의 힘 100만 조엘 오스틴 두란노 화성에서 온 남자 금성에서 온 여자 100만 존 그레이 친구미디어 사랑하라 한 번도 상처받지 않은 것처럼 100만 류시화 편 오래된미래 혼자만 잘 살면 무슨 재민겨 100만 전우익 현암사 달님 안녕 100만 하야시 아키코 한림출판사 스펀지 100만 KBS 스펀지 제작팀 동아일보사